Conversions in Google Ads werden in Dezimalteilen angezeigt
In vielen Fällen findet mehr als ein Klick statt, bevor es zu einer Conversion kommt. Dabei handelt es sich nicht um einen Fehler - der Conversion-Wert ist das Ergebnis des in Ihrem Google-Konto eingerichteten Attributionsmodells.
Zum Beispiel gab es vier Klicks, bevor eine Conversion stattfand, und nur der vierte Klick führte zu einer Conversion. Wenn Sie in Ihrem Konto ein lineares Attributionsmodell eingerichtet haben, erhält jeder dieser Klicks 0,25 (1/4) einer Conversion.
Dezimale Anteile von Conversions bedeuten, dass Ihr Konto NICHT auf ein Last-Click-Attributionsmodell eingestellt ist. Eine Änderung des Attributionsmodells kann dazu führen, dass Conversions als ganze Zahlen angezeigt werden.
Wir empfehlen, die Dokumentation von Google und die Beschreibung der verfügbaren Attributionsmodelle zu lesen. Mit dem Wissen über die verfügbaren Attributionsmodelle können Sie Ihr Konto optimal für Ihr eCommerce-Geschäft konfigurieren.
Was sind die Attributionsmodelle in Google Ads?
Auf dem Weg zur Konversion können Kunden mit mehreren Anzeigen desselben Werbetreibenden interagieren. Mit Attributionsmodellen können Sie festlegen, wie viele Punkte für Conversions jede Interaktion mit einer Anzeige erhalten soll.
Attributionsmodelle ermöglichen ein besseres Verständnis der Effektivität von Anzeigen und helfen bei der Optimierung von Conversion-Pfaden.
Google Ads bietet derzeit mehrere Attributionsmodelle an
Letzter Klick
Weist alle Conversion-Punkte der zuletzt angeklickten Anzeige und dem entsprechenden Keyword zu.
Erster Klick
Ordnet alle Conversion-Punkte der ersten angeklickten Anzeige und dem entsprechenden Keyword zu.
Linear
Verteilt die Conversion-Punkte gleichmäßig auf alle Anzeigeninteraktionen entlang des Pfads.
Verteilt über die Zeit
Vergibt mehr Punkte für Anzeigeninteraktionen, die näher an der Conversion liegen. Die Punkte werden mit einer Halbwertszeit von 7 Tagen verteilt. Mit anderen Worten: Eine Anzeigeninteraktion 8 Tage vor der Conversion erhält halb so viele Punkte wie eine Anzeigeninteraktion 1 Tag vor der Conversion.
Positionsbasiert
40 % der Punkte werden für die erste und letzte Anzeigeninteraktion und die dazugehörigen Keywords vergeben, die restlichen 20 % verteilen sich auf die übrigen Anzeigeninteraktionen im Pfad.
Datengesteuert
Vergibt Punkte für eine Conversion auf der Grundlage früherer Daten für diese Conversion-Aktion. Es unterscheidet sich von anderen Modellen dadurch, dass es Kontodaten verwendet, um den tatsächlichen Beitrag jeder Interaktion auf dem Conversion-Pfad zu berechnen. Das Modell "Datengesteuert" ist das Standard-Attributionsmodell für die meisten Conversion-Aktionen.
Hinweis: Die Zurechnungsmodelle "Erster Klick", "Linear", "Zeitzerlegung" und "Positionsbasiert" werden ab August 2023 auslaufen. Weitere Informationen: https://support.google.com/goo....
Weitere Informationen zu den verfügbaren Attributionsmodellen finden Sie in der Dokumentation von Google: https://support.google.com/goo...
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