Achtung!

Dieser Eintrag betrifft Google Universal Analytics (GA UA), das von Google nicht mehr unterstützt wird. Bitte lesen Sie den neuen Eintrag zu Google Analytics 4.

Erweitertes eCommerce in PrestaShop

Jeder, der online verkauft, sollte die Möglichkeiten nutzen, die sich durch den Einsatz vonEnhanced eCommerce ergeben. Diese kostenlose Google Analytics-Erweiterung ermöglicht eine bessere Analyse des Kundenverhaltens in Online-Shops und Verkaufsportalen. Mit Enhanced eCommerce können Sie Produkt-, Bestell- und Konversionsstatistiken untersuchen. Darüber hinaus können Sie die von Analytics gesammelten eCommerce-Daten für ein zielgerichtetes Remarketing von Anzeigen in Google Ads nutzen.

Was bietet Ihnen Improved eCommere?

• Zielmanagement, z.B. Informationen darüber, wie ein Kunde zu einer ausgewählten Adresse oder einem Shop-Element, z.B. einer Telefonnummer oder einer Bestellseite, gelangt ist
• Genaue Analyse der Traffic-Flow-Kanäle zum Webshop
• Umfangreiche Produktinformationen: Anzahl der hinzugefügten und entfernten Produkte im Warenkorb, Anzahl der Käufe, Informationen über das gekaufte Produkt, Beträge und Steuern
• Genaue Kaufinformationen, wie z.B. leere Warenkörbe oder abgebrochene Warenkörbe, unterteilt in neue und wiederkehrende Benutzer
• Analyse des Marketings (interne Werbeaktionen, Rabattcoupons) und der Auswirkungen von Werbeaktionen auf den Umsatz
• Detaillierte Konversionsanalyse mit Kanalvergleich

Wie kann ich Enhanced eCommerce aktivieren?

Die Aktivierung dieser Funktion ist einfach und kann von Ihnen selbst durchgeführt werden:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
2. Gehen Sie in der Datenansicht auf die Registerkarte Verwaltung
3. Gehen Sie auf die Registerkarte eCommerce-Einstellungen
4. Aktivieren Sie eCommerce und erweiterte eCommerce-Berichterstattung und speichern Sie die Einstellungen.

Ihr Google Analytics-Konto ist nun bereit, eCommerce-Daten zu akzeptieren.

Erweitertes eCommerce in Ihrem Shop

Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Online-Shop so zu konfigurieren, dass Verkehrs-, Produkt-, Kunden- und Bestelldaten an Ihr GA-Konto übermittelt werden. Zu diesem Zweck können Sie das in PrestaShop verfügbare Basismodul konfigurieren oder den GA-Tracking-Code in Ihre Shop-Vorlage einfügen. Den Code für Ihr GA-Konto finden Sie in der GA-Kontoverwaltung.

Beachten Sie, dass das Standardmodul genauso funktioniert wie das Einfügen des Codes. Beide Lösungen sammeln Daten über Traffic-Quellen. Sie liefern jedoch keine genauen eCommerce-Daten. Um 100% der Möglichkeiten zu nutzen, sollten Sie Ihren Shop und Ihr Template u.a. mit DataLayer anpassen oder zusätzliche Module verwenden.

Dieses Vorgehen kann eine individuelle Herangehensweise an Ihren Shop und Ihr Template erfordern. Um diesen Prozess zu automatisieren, haben wir ein Modul entwickelt, das die Erfassung von 100% eCommerce-Daten garantiert und alle Google-Tools unterstützt, einschließlich GA mit EE, Google Tag Manager, Conversion und Quellen, Remarketing und Anbindung über Google API. Dieses Modul nutzt alle aktuellen Möglichkeiten, um das Google-Tool mit Ihrem Online-Shop zu verbinden und stellt sicher, dass der Traffic sehr genau analysiert und an Google-Statistiken und -Anzeigen zurückgegeben wird. Sie können Ihr Google-Konto selbst einrichten, oder Sie können einen Konfigurationsdienst von unserem Analysten anfordern:

Analysedaten verwenden

Die Analyse der gewonnenen Daten hilft Ihnen bei der Planung von Wachstumsschritten für Ihren Shop, bei der Auswahl der Kanäle, über die Sie Ihren Shop am effektivsten bewerben, und bei der Identifizierung von Engpässen, die die Konversion verringern.

Wer Analytics nutzt, um die Statistiken seines Online-Shops zu untersuchen, sollte auch Enhanced eCommerce nutzen, um Verkäufe und Probleme zu analysieren und die Entwicklung zu planen.