TikTok Produkt-Feed in PrestaShop - wie Sie Ihren Shop für Produktkampagnen mit PrestaShow Feeder vorbereiten

TikTok Produkt-Feed in PrestaShop - wie Sie Ihren Shop für Produktkampagnen mit PrestaShow Feeder vorbereiten

TikTok ist nicht mehr nur eine Unterhaltungsplattform, sondern auch ein wichtiger Verkaufs- und Produktentdeckungskanal. Nutzer sehen sich kurze Videos an, lassen sich von Trends inspirieren, suchen nach Produkten und treffen zunehmend Kaufentscheidungen direkt nach der Interaktion mit Werbeinhalten.

Um Produkte auf TikTok effektiv bewerben zu können, sollte ein Online-Shop über einen korrekt aufbereiteten Produkt-Feed verfügen. Dabei handelt es sich um eine Datei mit strukturierten Produktdaten, die in den TikTok Ads Manager-Katalog einfließt. Der TikTok-Katalog ermöglicht die Speicherung von Produktinformationen wie Namen, Beschreibungen, Preise, Bilder und Videos, die dann zur automatischen Erstellung von Produktanzeigen verwendet werden.

Was ist ein Produkt-Feed für TikTok?

Ein Produkt-Feed für TikTok ist eine Datei mit Produktdaten aus einem Online-Shop. Er kann in Form einer XML-, CSV-, TSV- oder komprimierten GZIP-Datei vorliegen. Der TikTok Ads Manager unterstützt u.a. den Import per Feed-Scheduler, d.h. den automatischen Download der Datei von einer bestimmten URL.

In der Praxis enthält der TikTok-Feed Informationen wie:

• Produkt-ID oder SKU,
• Produktname,
• Beschreibung,
• Preis,
• Verfügbarkeit,
• Link zum Produkt,
• Link zum Bild,
• Marke,
• Produktstatus,
• Kategorie,
• Varianten,
• zusätzliche Bilder,
• Zusatzdaten für die Produktsegmentierung.

TikTok zeigt die 9 erforderlichen Felder im Produktkatalog an, einschließlich aber nicht beschränkt auf sku_id, Titel, Beschreibung, Verfügbarkeit, Zustand, Preis, Link, image_link und Marke.

Warum ist der TikTok-Feed wichtig für den eCommerce?

Der Produkt-Feed ermöglicht es Ihnen, Ihren PrestaShop-Shopkatalog mit dem TikTok-Werbe-Ökosystem zu verbinden. Dadurch können Produkte in Verkaufs- und Katalogkampagnen verwendet werden, ohne dass für jedes Produkt manuell eine eigene Anzeige erstellt werden muss.

TikTok beschreibt den Katalog als eine Ressource im Ads Manager, die es ermöglicht, Produktdaten zu speichern und für die automatische Erstellung von Anzeigen zu nutzen. Je mehr korrekte Angaben zu den Produkten der Katalog enthält, desto einfacher ist es, das Angebot zu verwalten und personalisierte Produktempfehlungen zu liefern.

Für einen PrestaShop-Shop kann der TikTok-Feed unterstützen:

• Produktkampagnen,
• Katalogwerbung,
• Remarketing,
• Werbung für ausgewählte Kategorien,
• automatische Preis- und Verfügbarkeitsaktualisierungen,
• Segmentierung von Produkten in Produktsets,
• Erhöhung der Sichtbarkeit von Produkten in der TikTok-Umgebung.

PrestaShow Feeder - Modul zur Erzeugung von TikTok-Feeds aus PrestaShop

Beispiel für eine XML-Feed-Struktur für TikTok

Nachstehend finden Sie ein vereinfachtes Beispiel für einen XML-Feed für den TikTok-Katalog. In der Praxis empfiehlt es sich, das endgültige Format an die tatsächliche Katalogvorlage anzupassen, die von TikTok Ads Manager heruntergeladen wurde, da die Anforderungen vom Kontotyp, dem Markt und der Importmethode abhängen können. TikTok ermöglicht das Hinzufügen von Produkten u.a. über Feed-Planung und Datei-Upload und unterstützt im Falle der Planung Formate wie CSV, XML, RSS, XML Atom, ZIP und GZ.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <products> <product> <sku_id>TSHIRT-BLACK-M</sku_id> <title>Herren-T-Shirt schwarz Größe M</title> <description> Herren-T-Shirt aus Baumwolle in schwarz, ideal für den täglichen Gebrauch.
    </description> <availability>in stock</availability> <condition>new</condition> <price>79.99 PLN</price> <link>https://example.com/t-shirt-meski-czarny-m</link> <image_link>https://example.com/img/tshirt-black-m.png</image_link> <brand>Beispiel Marke</brand> <google_product_category>Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Hemden</google_product_category>.
    <item_group_id>TSHIRT-BLACK</item_group_id> <product_type>Menswear > T-Shirts</product_type> <additional_image_link>https://example.com/img/tshirt-black-m-2.png</additional_image_link> <color>schwarz</color> <size>M</size> </product> </products>.

Wofür kann der TikTok-Feed verwendet werden?

1. Produktkampagnen

Der Feed ermöglicht es Ihnen, einen Produktkatalog in den TikTok Ads Manager einzuspeisen. Die Produkte im Katalog können dann für verkaufsorientierte Kampagnen und Angebotspräsentationen genutzt werden.

2 Dynamische und Katalog-Anzeigen

Mit dem Katalog kann TikTok Produktdaten wie Preis, Bild, Name und Verfügbarkeit nutzen, um automatisch Produktanzeigen zu erstellen. TikTok weist darauf hin, dass Katalogdaten für die automatische Erstellung von Anzeigen genutzt werden können.

3 Wiedervermarktung

Sobald der Katalog mit dem TikTok-Pixel verknüpft ist, können Remarketing-Aktivitäten durchgeführt werden, um z. B. Nutzer zu erreichen, die ein Produkt angesehen, in den Warenkorb gelegt oder eine bestimmte Kategorie besucht haben. Die offizielle Konfiguration von TikTok für PrestaShop umfasst unter anderem die Anbindung eines TikTok for Business-Kontos, eines Werbekontos, die Installation des TikTok Pixel und die Synchronisierung des Katalogs.

4 Produkt-Sets

Im Katalog können Sie Produktsets erstellen, d. h. Gruppen von Produkten mit gemeinsamen Merkmalen. TikTok ermöglicht es Ihnen, solche Sets entweder manuell oder mit Hilfe von Filtern zu erstellen, was es einfacher macht, bestimmte Kategorien, Marken, Aktionen oder Bestseller zu bewerben.

5 TikTok Shop und Produkt-Shopping-Anzeigen

In ausgewählten Ländern ermöglicht TikTok Shop Shopping-Anzeigen mit Bildern und Informationen von Produktkarten. TikTok berichtet, dass Product Shopping Ads u. a. im TikTok-Feed, im Shop-Tab und in der Suchmaschine erscheinen können, aber die Verfügbarkeit hängt vom Markt und der Art des Händlers ab.

Wo lade ich einen TikTok-Produkt-Feed hoch?

Der Feed sollte im TikTok Ads Manager im Bereich Produktkatalog hinzugefügt werden. Der offizielle Weg, einen Katalog zu erstellen, besteht darin, sich im TikTok Ads Manager anzumelden, zu Assets zu gehen, Katalog auszuwählen, auf Create zu klicken, die Kataloginformationen auszufüllen, die Währung und den Zielort festzulegen.

Produkte können dann auf verschiedene Arten hinzugefügt werden:

• manuell,
• durch das Planen eines Feeds von einer URL,
• durch Hochladen einer Datei,
• über die Plattformintegration, falls verfügbar.

Für PrestaShop-Shops ist das bequemste Szenario in der Regel der Daten-Feed-Zeitplan, d. h. die Angabe der URL zu einer vom PrestaShow Feeder generierten Datei. TikTok lädt dann die Datei nach dem von Ihnen festgelegten Zeitplan herunter.

Wie richte ich einen TikTok-Feed in PrestaShow Feeder ein?

Schritt 1: Erstellen Sie einen Feed für TikTok

Kopieren Sie im PrestaShow Feeder-Modul den Feed, den Sie in der Liste der vorgefertigten Feeds finden:

TikTok Produkt-Feed

Es ist nicht sinnvoll, einen universellen Feed, z.B. von GMC oder Meta, für alle Kanäle zu verwenden. TikTok hat seine eigenen Felder, Anforderungen und Einschränkungen, so dass es am besten ist, eine eigene Konfiguration vorzubereiten.

Schritt 2: Auswahl der zu exportierenden Produkte

Es ist ratsam, dem Feed Produkte hinzuzufügen, die:

• auf Lager sind,
• korrekte Bilder haben,
• einen aktuellen Preis haben,
• eine Beschreibung haben,
• eine zugewiesene Marke haben,
• zu einer funktionierenden Produktkarte führen,
• nicht gegen die Werberichtlinien von TikTok verstoßen.

TikTok weist darauf hin, dass das Fehlen erforderlicher Informationen, ein nicht verfügbarer Link, ein falscher Bildlink, ein unstimmiger Preis oder ein unstimmiger Bestand zu Problemen mit dem Katalog führen können.

Schritt 3: Land, Sprache und Währung einstellen

Bei der Erstellung eines Katalogs verlangt TikTok die Auswahl einer Standardwährung und eines Ziellandes. Die Währung des Katalogs sollte mit der Währung der Produkte im Feed übereinstimmen.

Für einen polnischen Shop wird dies meist so sein:

• Land: Polnisch,
• Sprache: Polnisch,
• Währung: PLN.

Wenn der Shop auf mehreren Märkten tätig ist, lohnt es sich, separate Feeds zu erstellen, zum Beispiel PL/PLN, DE/EUR und EN/EUR.

Schritt 4: Zuordnung der erforderlichen Felder

Das wichtigste Mapping in PrestaShow Feeder sollte enthalten:

TikTok empfiehlt, dass Titel, Preise, Verfügbarkeit, Links und Bilder korrekt sind und mit den Informationen auf der Landing Page übereinstimmen.

Schritt 5: Optionale Felder hinzufügen

Optionale Felder helfen TikTok, das Produkt besser zu verstehen und es korrekter der Kampagne zuzuordnen. Unter anderem lohnt es sich, hinzuzufügen:

• google_product_category,
• product_type,
• item_group_id,
• zusätzliches_Bild_Link,
• Farbe,
• Größe,
• Geschlecht,
• Alter_Gruppe,
• gtin,
• Art,
• verkauf_preis.

TikTok weist darauf hin, dass optionale Parameter mehr Informationen über Produkte liefern und zur Optimierung der Werbewirkung beitragen können.

Schritt 6: Unterstützung von Produktvarianten

Wenn ein Produkt Varianten hat, z. B. Größe, Farbe oder Kapazität, lohnt es sich, jede Variante als separaten Artikel mit einer eigenen sku_id zu exportieren. Produkte, die zur gleichen Produktfamilie gehören, können durch item_group_id zusammengefasst werden.

Dies ist wichtig, weil ein Nutzer auf eine Anzeige für eine bestimmte Variante klicken kann und TikTok wissen sollte, ob die Größe oder Farbe verfügbar ist.

Schritt 7: Bilder prüfen

TikTok verlangt, dass der Link zum Bild verfügbar und herunterladbar ist. In der Katalogdiagnose wird auch auf Probleme hingewiesen, wie z. B. ein Foto, das kleiner als 500 × 500 px ist, ein falscher Link zum Foto oder eine unzugängliche Bilddatei.

Ein gutes Produktfoto sollte sein:

• scharf,
• gut beleuchtet sein,
• zu dem Produkt passen,
• für die Öffentlichkeit unter dem Link verfügbar sein,
• vorzugsweise im JPG- oder PNG-Format.

Schritt 8: Generieren Sie den Feed und richten Sie die automatische Aktualisierung ein

Nachdem Sie die Konfiguration gespeichert haben, erzeugen Sie die Feed-Datei in PrestaShow Feeder. Kopieren Sie dann die URL des Feeds und fügen Sie ihn in TikTok Ads Manager als Data Feed Schedule hinzu.

In TikTok können Sie den Feed-Namen, die URL, die Anmeldedaten, die Häufigkeit des Uploads und die Aktualisierungsmethode angeben, wenn Sie den Feed planen.

Die häufigsten Fehler in TikTok-Feeds

Die am häufigsten auftretenden Probleme sind:

• doppelte Produkt-IDs,
• fehlende Pflichtfelder,
• falscher Produktlink,
• das Produkt im Link liefert einen 404-Fehler,
• Der Preis im Feed weicht vom Preis auf der Website ab,
• Die Verfügbarkeit im Feed weicht von der Verfügbarkeit auf der Website ab,
• das Bild ist zu klein,
• der Link zum Bild funktioniert nicht,
• der Feed wurde seit mehreren Tagen nicht mehr aktualisiert,
• der Katalog ist nicht mit dem Pixel verbunden.

Die Diagnosedokumentation von TikTok weist u. a. auf Probleme mit doppelten IDs, Fotos unter 500 × 500 px, unzugänglichen Links, uneinheitlichen Preisen, uneinheitlichem Bestand und fehlenden Feed-Updates hin.

Wie kann der TikTok-Feed für bessere Kampagnen optimiert werden?

Produktnamen sollten spezifisch sein

Anstelle von:

Sweatshirt 123

besser:

Schwarzes Kapuzen-Sweatshirt für Frauen in Übergröße

Aus dem Titel sollte klar hervorgehen, worum es sich bei dem Produkt handelt. TikTok empfiehlt, dass der Titel korrekt ist und keinen Werbetext wie "kostenlose Lieferung", "hohe Qualität" oder "Großhandel" enthält.

Beschreibungen sollten bei der Kaufentscheidung helfen

Die Beschreibung sollte nicht leer oder zu allgemein sein. Es lohnt sich, das Material, die Anwendung, die Produktmerkmale, den Zweck und die wichtigsten Vorteile anzugeben.

Preise und Verfügbarkeit müssen aktuell sein

TikTok weist darauf hin, dass der Preis und die Verfügbarkeit im Feed mit dem Produktblatt übereinstimmen sollten. Unstimmigkeiten können sich negativ auf die Wirkung der Anzeigen auswirken.

Kategorien helfen bei der Segmentierung

Es lohnt sich, die Kategorien Ihres PrestaShop-Shops auf die Felder product_type und google_product_category abzubilden. Dies erleichtert die Erstellung von Produktsets und die Durchführung von Kampagnen für bestimmte Produktgruppen.

Varianten müssen zum richtigen Produkt führen

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige der Größe M klickt, sollte er auf der richtigen Produktvariante landen oder auf einer Seite, auf der diese Variante einfach ausgewählt werden kann.

Zusammenfassung

Der TikTok-Produkt-Feed ist eines der Kernelemente einer erfolgreichen Integration eines PrestaShop-Shops mit TikTok Ads Manager. Er ermöglicht es, Produkte in den Katalog aufzunehmen, automatisch zu aktualisieren und in Produktkampagnen, Remarketing und Verkaufsaktivitäten zu verwenden.

MitPrestaShow Feeder können Sie einen eigenen TikTok-Feed vorbereiten, ohne Daten manuell zu exportieren. Das Modul hilft, die wichtigsten Felder abzubilden, eine XML-Datei zu generieren und sie unter einer URL zur Verfügung zu stellen, die in TikTok Ads Manager hinzugefügt werden kann.

Ein gut vorbereiteter Feed ist nicht nur eine technische Integration. Er ist die Grundlage für effektive Produktkampagnen, korrekte Empfehlungen, aktuelle Preise und eine bessere Sichtbarkeit des Shop-Angebots in einem der wichtigsten Social-Commerce-Kanäle.