Serverseitiges Tracking in PrestaShop - warum braucht Ihr Shop bessere Daten?

Im eCommerce gewinnt nicht der, der die meisten Berichte hat. Wer die genauesten Daten über Verkäufe, Traffic-Quellen und Conversions hat, gewinnt.

Das Problem ist, dass das klassische Tracking, das ausschließlich auf dem Browser basiert, zunehmend nicht mehr ausreicht. Nutzer verwenden Werbeblocker, Browser schränken Cookies ein, manche Kunden kehren nach der Zahlung nicht auf die "Dankeseite" zurück, und Cookie-Einwilligungen beeinflussen, welche Daten an Google Analytics 4 und Google Ads weitergegeben werden können.

Das Ergebnis? Sie sehen die Bestellungen im Shop, aber in GA4 und Google Ads werden einige der Konversionen möglicherweise nicht angezeigt oder sie landen mit einer Verzögerung, einer falschen Quelle oder einem unvollständigen Wert in den Berichten.

Und wenn Google Ads nicht das gesamte Umsatzbild sehen kann, ist es schwieriger, Kampagnen, Remarketing und automatisierte Tarifstrategien zu optimieren.

Was ist serverseitiges Tracking?

Serverseitiges Tracking ist ein Ansatz, bei dem ein Teil der Ereignis- und Konversionsdaten auf der Serverseite bereitgestellt wird und nicht nur durch Skripte, die im Browser des Nutzers laufen.

In der Praxis bedeutet dies eine größere Kontrolle darüber, welche Daten gesendet werden, wann sie gesendet werden und an welche Tools sie gehen. Google beschreibt das Server-seitige Tagging als eine Möglichkeit zur Messung der Nutzeraktivitäten, die die Leistung der Website, die Datenqualität und die Datenschutzkontrollen verbessern kann.

Für einen Online-Shop ist vor allem eines wichtig: Conversions sollten auch dann weitergegeben werden, wenn das klassische browserbasierte Tracking versagt.

Warum verliert das klassische Conversion-Tracking Daten?

Bei einer Standardimplementierung hängen viele Ereignisse davon ab, ob der Benutzer die richtige Seite lädt, ob der Browser die Ausführung von Skripten zulässt und ob Cookie-Einwilligungen korrekt behandelt wurden.

In PrestaShop ist der Moment nach der Zahlung besonders wichtig. Ein Kunde kann eine Bestellung aufgeben, bezahlen und nicht zur Bestätigungsseite zurückkehren. Für den Shop ist der Verkauf bereits erfolgt, aber für das Skript, das auf der "Dankeseite" läuft, ist eine solche Umwandlung möglicherweise nicht sichtbar.

Deshalb wird es in der modernen eCommerce-Analytik immer wichtiger, Bestellungen und Conversions auch serverseitig zu erfassen.

Was leistet das serverseitige Tracking für PrestaShop?

Serverseitiges Tracking hilft, den Verlust von Bestelldaten zu reduzieren, die Qualität der Berichte zu verbessern und die Konsistenz zwischen PrestaShop, GA4 und Google Ads zu erhöhen.

Die wichtigsten Vorteile sind:

Genauere Konversionen
Eine Bestellung kann auf der Grundlage ihres Status im Geschäft an Google weitergeleitet werden, und nicht nur aufgrund der Tatsache, ob der Kunde die Bestätigungsseite gesehen hat.

Bessere Umsatzzuordnung
Der Shop kann genauer bestimmen, aus welcher Quelle ein Kunde kommt und welche Kampagnen realistischerweise Verkäufe generieren.

Mehr Daten für Google Ads
Je besser die Konversionsdaten, desto besser das Material für Kampagnen, Remarketing und Auto-Scoring-Strategien.

Größere Resistenz gegenüber Browsereinschränkungen
Ein Teil der Daten muss nicht ausschließlich auf nutzerbezogene Skripte angewiesen sein.

Bessere Kontrolle über Einwilligungen
Mit dem Google-Zustimmungsmodus können Informationen über den Zustimmungsstatus eines Nutzers an Google übermittelt werden, und Google-Tags passen ihre Aktionen entsprechend dieser Zustimmungen an.

Braucht jeder Shop eine vollständige sGTM-Implementierung?

Nicht jeder Shop muss gleich in eine vollständige, maßgeschneiderte serverseitige Google Tag Manager-Architektur investieren.

Für viele PrestaShop-Shops ist das wichtigste Thema sehr spezifisch: keine Bestellungen und Konversionen zu verlieren, Daten besser an GA4 und Google Ads zu übertragen und die Kontrolle über die Verkaufsquellen zu haben.

Und genau hier setzt der Produktansatz an: ein Modul, das die Integration von PrestaShop mit Google-Tools automatisiert und Funktionen hinzufügt, die normalerweise eine manuelle Implementierung, Prüfung und Wartung erfordern würden.

PrestaShow Google Integrator - eine schlüsselfertige Lösung für PrestaShop

Messprotokoll - Umrechnungen auf der Serverseite gesendet

Die wichtigste Funktion für eine genauere Messung ist das Messprotokoll, das in der etwas teureren Professional-Lizenz des Moduls enthalten ist.

Es ermöglicht dem Modul, Ereignisse und Umrechnungen serverseitig an Google zu senden. In der Praxis bedeutet dies, dass eine Bestellung an Google weitergeleitet werden kann, wenn sie den angegebenen Status in PrestaShop erhält - unabhängig davon, ob der Kunde nach der Zahlung zur Bestätigungsseite zurückgekehrt ist.

Dies ist besonders wichtig für Shops, die verschiedene Zahlungsmethoden, Weiterleitungen, externe Zahlungen, telefonische Bestellungen, Integrationen mit ERP, Baselinker, Allegro oder anderen Verkaufsquellen verwenden.

Consent Mode v2, Verbesserte Conversions und bessere Daten für Anzeigen

Moderne Google Ads-Kampagnen benötigen Daten, die nicht nur genau sind, sondern auch mit den aktuellen Ansätzen zum Datenschutz und zur Einwilligung der Nutzer übereinstimmen.

PrestaShow Google Integrator unterstützt den Google Consent Mode v2 und kann, je nach Konfiguration, auch Enhanced Conversions und Measurement Protocol unterstützen.

Mit Enhanced Conversions können Sie die Genauigkeit der Conversion-Messung verbessern, indem Sie proprietäre Daten verwenden, wie z. B. die vom Kunden beim Kauf bereitgestellten Daten, die in gehashter Form an Google gesendet werden. Google beschreibt dies als eine Lösung zur Verbesserung der Genauigkeit der Online-Konversionsmessung.

Für den Shop-Betreiber bedeutet das ganz einfach: Bessere Daten können helfen, Kampagnen besser auszuwerten, Remarketing effektiver durchzuführen und genauere Marketingentscheidungen zu treffen.

Warum ein Modul statt einer individuellen Implementierung von Grund auf?

Eine individuelle Implementierung von serverseitiger Analytik kann eine gute Lösung für große, kundenspezifische Projekte sein. Aber viele PrestaShop-Shops müssen nicht mit einem teuren, von Grund auf neu erstellten Projekt beginnen.

Meistens müssen Sie zunächst:

• Bestellungen richtig messen,
• eCommerce-Ereignisse in GA4 übertragen,
• Google Ads mit besseren Daten füttern,
• den Consent Mode v2 einrichten,
• einen DataLayer für GTM haben,
• Umsatzquellen sehen,
• Konversionsverluste reduzieren,
• eine Lösung zu haben, die sich mit PrestaShop entwickelt und aktualisiert.

PrestaShow Google Integrator bietet Ihnen diese Möglichkeiten in Form eines fertigen Moduls. Die Standardlizenz umfasst die Integration von GA4, GTM, Google Ads und Consent Mode v2, während die Professional-Lizenz das Modul um das serverseitige Messprotokoll und die erweiterte Analyse der Kundenverkehrsquellen erweitert.

Das bedeutet, dass Sie nicht mit einer großen, maßgeschneiderten Analyse-Implementierung beginnen müssen, sondern eine schlüsselfertige, speziell für PrestaShop entwickelte Lösung nutzen können.

Für wen ist diese Lösung geeignet?

PrestaShow Google Integrator funktioniert besonders gut, wenn:

• Sie in Google Ads investieren und die Wirkung Ihrer Kampagnen besser messen möchten,
• Sie eine Diskrepanz zwischen den Verkäufen in PrestaShop und den Daten in GA4 haben,
• Sie mehrere Zahlungsarten verwenden,
• Kunden kehren nicht immer auf die Bestellbestätigungsseite zurück,
• Sie verkaufen in mehreren Ländern oder Währungen,
• Sie möchten den Consent Mode v2 implementieren,
• Sie benötigen einen DataLayer für GTM,
• Sie wollen die manuelle Programmierarbeit reduzieren,
• Sie wollen eine bessere Umsatzzuordnung.

Zusammenfassung

Serverseitiges Tracking ist keine modische Ergänzung der Analytik. Es ist die Antwort auf ein echtes Problem für Online-Shops: das immer schwieriger werdende, unvollständigere und instabilere browser-seitige Conversion-Tracking.

Für den PrestaShop-Besitzer bedeutet das eines: Wenn Sie in Werbung, SEO, Remarketing und Verkaufsförderung investieren, brauchen Sie Daten, denen Sie vertrauen können.

PrestaShow Google Integrator hilft Ihnen, Google Analytics in PrestaShop zu organisieren, Ihren Shop mit GA4, GTM und Google Ads zu verbinden, den Consent Mode v2 zu handhaben und - in der Professional-Version - serverseitige Conversions per Measurement Protocol zu übertragen.

So können Sie moderne Verkaufsmessungen schneller umsetzen, Datenverluste reduzieren und Google-Kampagnen bessere Signale zur Optimierung geben.

Testen Sie das PrestaShow Google Integrator Modul und führen Sie genauere Analysen für Ihren PrestaShop Shop durch.

FAQ

Was ist Server-seitiges Tracking in PrestaShop?

Serverseitiges Tracking ist eine Möglichkeit, Ereignis- und Bestelldaten auf der Serverseite bereitzustellen, und nicht nur durch Skripte, die im Browser des Kunden laufen. Dies ermöglicht es dem Shop, genauer Bericht Konvertierungen zu Tools wie GA4 und Google Ads.

Ersetzt das serverseitige Tracking Google Analytics 4?

Nein. Serverseitiges Tracking ersetzt GA4 nicht, es hilft nur dabei, genauere Daten für GA4 bereitzustellen. GA4 ist nach wie vor ein Analysetool und das serverseitige Tracking verbessert die Art und Weise, wie Ereignisse und Konversionen geliefert werden.

Unterstützt PrestaShow Google Integrator den Google Tag Manager?

Ja. Das Modul unterstützt Google Tag Manager und DataLayer, so dass Sie eCommerce-Ereignisse von Ihrem PrestaShop-Shop an GTM und an Google-Tools Ihrer Wahl weiterleiten können.

Unterstützt das Modul den Consent Mode v2?

Ja, der PrestaShow Google Integrator unterstützt den Google Consent Mode v2, der die Weitergabe von Einwilligungsdaten an Google-Tools strukturiert.

Was ist das Messprotokoll im Modul?

Das Messprotokoll ermöglicht es Ihnen, Ereignisse und Konversionen an Google auf der Serverseite zu senden. Im PrestaShow Google Integrator-Modul ist diese Funktion in der Professional-Lizenz verfügbar und hilft, den Verlust von Bestelldaten zu reduzieren.

Hilft das Modul, wenn ein Kunde nicht zur Bestellbestätigungsseite zurückkehrt?

Ja. Wenn das Modul mit dem Messprotokoll konfiguriert ist, kann es Konversionen weiterleiten, die auf dem Bestellstatus in PrestaShop basieren, nicht nur auf dem Laden der "Dankeseite".

Braucht jeder Shop eine vollständige sGTM-Implementierung?

Nicht immer. Viele PrestaShop-Shops benötigen vor allem eine bessere Übermittlung von Bestellungen, eCommerce-Ereignissen, Traffic-Quellen und Daten an Google Ads. In diesem Fall kann ein vorgefertigtes Modul eine schnellere und kostengünstigere Lösung sein als eine individuelle Implementierung von Grund auf.