Nell'eCommerce non vince chi ha più report. Vince chi ha i dati più precisi su vendite, fonti di traffico e conversioni.
Il problema è che il classico tracciamento basato esclusivamente sul browser non è sempre più sufficiente. Gli utenti utilizzano gli adblock, i browser limitano i cookie, alcuni clienti non tornano alla "pagina di ringraziamento" dopo il pagamento e i consensi ai cookie influenzano i dati che possono essere trasmessi a Google Analytics 4 e a Google Ads.
Il risultato? Gli ordini vengono visualizzati nel negozio, ma in GA4 e Google Ads alcune conversioni potrebbero non essere visualizzate, oppure potrebbero finire nei rapporti con un ritardo, una fonte sbagliata o un valore incompleto.
E se Google Ads non può vedere il quadro completo delle vendite, è più difficile ottimizzare le campagne, il remarketing e le strategie tariffarie automatizzate.
Che cos'è il monitoraggio lato server?
Il tracciamento lato server è un approccio in cui alcuni dei dati relativi agli eventi e alle conversioni vengono forniti sul lato server, anziché esclusivamente da script in esecuzione nel browser dell'utente.
In pratica, ciò significa un maggiore controllo su quali dati vengono inviati, quando vengono inviati e a quali strumenti sono destinati. Google descrive il tagging lato server come un modo per misurare l'attività dell'utente che può migliorare le prestazioni del sito, la qualità dei dati e i controlli sulla privacy.
Per un negozio online, una cosa è molto importante: le conversioni devono essere trasmesse anche se il classico tracciamento basato sul browser fallisce.
Perché il classico monitoraggio delle conversioni perde dati?
In un'implementazione standard, molti eventi dipendono dal fatto che l'utente carichi la pagina giusta, che il browser consenta l'esecuzione di script e che il consenso ai cookie sia stato gestito correttamente.
In PrestaShop, il momento successivo al pagamento è particolarmente importante. Un cliente può effettuare un ordine, pagare e non tornare alla pagina di conferma. Per il negozio la vendita esiste, ma per lo script in esecuzione sulla "pagina di ringraziamento" tale conversione potrebbe non essere visibile.
Per questo motivo è sempre più importante nelle moderne analisi di eCommerce passare gli ordini e le conversioni anche sul lato server.
Che cosa fa il tracking lato server per PrestaShop?
Il tracciamento lato server aiuta a ridurre la perdita di dati sugli ordini, a migliorare la qualità dei report e ad aumentare la coerenza tra PrestaShop, GA4 e Google Ads.
I vantaggi principali sono:
Conversioni più precise
Un ordine può essere trasmesso a Google in base al suo stato in negozio, non solo in base al fatto che il cliente abbia visto la pagina di conferma.
Migliore attribuzione delle vendite
Il negozio può determinare con maggiore precisione da quale fonte proviene un cliente e quali campagne stanno realisticamente generando vendite.
Più dati per Google Ads
Migliori sono i dati di conversione, migliore è il materiale per le campagne, il remarketing e le strategie di auto-scoring.
Maggiore resistenza alle limitazioni del browser
Alcuni dati non devono dipendere esclusivamente da script lato utente.
Migliore controllo sui consensi
La modalità di consenso di Google consente di trasmettere a Google informazioni sullo stato di consenso dell'utente e di adattare le azioni dei tag di Google in base a tali consensi.
Ogni negozio ha bisogno di un'implementazione completa di sGTM?
Non tutti i negozi hanno bisogno di investire subito in un'architettura completa e personalizzata di Google Tag Manager lato server.
Per molti negozi PrestaShop, la questione più importante è molto specifica: non perdere ordini e conversioni, trasferire meglio i dati a GA4 e Google Ads e avere il controllo sulle fonti di vendita.
Ed è qui che l'approccio del prodotto funziona bene: un modulo che automatizza l'integrazione di PrestaShop con gli strumenti di Google e aggiunge funzionalità che normalmente richiederebbero implementazione, test e manutenzione manuali.
PrestaShow Google Integrator - una soluzione chiavi in mano per PrestaShop
PrestaShow Google Integrator collega il tuo negozio PrestaShop a Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Ads, remarketing, Consent Mode v2 e altri meccanismi necessari per misurare le vendite in modo più preciso. Il modulo supporta PrestaShop 1.6, 1.7, 8.x e 9.x ed è disponibile in diverse lingue.
Con un'unica configurazione è possibile organizzare:
- eventi eCommerce,
- DataLayer per GTM,
- conversioni di Google Ads,
- remarketing,
- Modalità di consenso v2,
- fonti di traffico,
- dati sugli ordini,
- valute, valori netti/lordi e costi di consegna,
- debug dell'integrazione con Google.
Non si tratta solo di "incollare il codice GA4". Si tratta di un livello completo di analisi e pubblicità realizzato appositamente per PrestaShop.
- 4.8
Assistenza e aggiornamenti Popolareda 125,00 EUR
Protocollo di misurazione - conversioni inviate sul lato server
La funzione più importante in termini di misurazione più accurata è il Protocollo di misurazione, disponibile nella licenza Professional del modulo, leggermente più costosa.
Esso consente al modulo di inviare eventi e conversioni a Google sul lato server. In pratica, ciò significa che un ordine può essere inoltrato a Google quando riceve lo stato indicato in PrestaShop, indipendentemente dal fatto che il cliente sia tornato alla pagina di conferma dopo il pagamento.
Ciò è particolarmente importante per i negozi che utilizzano diversi metodi di pagamento, reindirizzamenti, pagamenti esterni, ordini telefonici, integrazioni con ERP, Baselinker, Allegro o altre fonti di vendita.
Modalità di consenso v2, conversioni migliorate e dati migliori per le inserzioni pubblicitarie
Le moderne campagne di Google Ads necessitano di dati non solo accurati, ma anche in linea con gli attuali approcci alla privacy e al consenso degli utenti.
PrestaShow Google Integrator supporta la modalità di consenso v2 di Google e, a seconda della configurazione, può anche supportare le Conversioni migliorate e il Protocollo di misurazione.
Le Conversioni migliorate consentono di migliorare l'accuratezza della misurazione delle conversioni utilizzando dati proprietari, come quelli forniti dal cliente al momento dell'acquisto, inviati a Google sotto forma di hash. Google la descrive come una soluzione per migliorare l'accuratezza della misurazione delle conversioni online.
Per il proprietario del negozio, questo significa una cosa semplice: dati migliori possono aiutare a valutare meglio le campagne, a condurre il remarketing in modo più efficace e a prendere decisioni di marketing più accurate.
Perché un modulo invece di un'implementazione individuale da zero?
Un'implementazione individuale dell'analisi lato server può essere una buona soluzione per grandi progetti personalizzati. Ma molti negozi PrestaShop non hanno bisogno di iniziare con un costoso progetto creato da zero.
Molto spesso è necessario innanzitutto
- misurare correttamente gli ordini,
- trasferire gli eventi eCommerce a GA4,
- alimentare Google Ads con dati migliori,
- risolvere la modalità di consenso v2,
- avere un DataLayer per GTM,
- vedere le fonti di vendita,
- ridurre le perdite di conversione,
- avere una soluzione che si sviluppa e si aggiorna con PrestaShop.
PrestaShow Google Integrator offre queste funzionalità sotto forma di modulo pronto all'uso. La licenza Standard include l'integrazione di GA4, GTM, Google Ads e Consent Mode v2, mentre la licenza Professional estende il modulo con il Protocollo di misurazione lato server e l'analisi avanzata delle fonti di traffico dei clienti.
Ciò significa che, invece di iniziare con un'implementazione analitica su misura di grandi dimensioni, è possibile utilizzare una soluzione chiavi in mano costruita appositamente per PrestaShop.
Per chi è questa soluzione?
PrestaShow Google Integrator funziona particolarmente bene se:
- state investendo in Google Ads e volete misurare meglio gli effetti delle vostre campagne,
- avete una discrepanza tra le vendite in PrestaShop e i dati in GA4,
- utilizzate più metodi di pagamento,
- i clienti non tornano sempre alla pagina di conferma dell'ordine,
- vendete in più paesi o valute,
- volete implementare la modalità di consenso v2,
- avete bisogno di un DataLayer per GTM,
- volete ridurre il lavoro di programmazione manuale,
- volete una migliore attribuzione delle vendite.
Sintesi
Il monitoraggio lato server non è un'aggiunta di moda all'analisi. È la risposta a un problema reale per i negozi online: un monitoraggio delle conversioni lato browser sempre più difficile, meno completo e meno stabile.
Per i proprietari di PrestaShop, questo significa una cosa: se investite in pubblicità, SEO, remarketing e sviluppo delle vendite, avete bisogno di dati affidabili.
PrestaShow Google Integrator ti aiuta a organizzare Google Analytics in PrestaShop, a collegare il tuo negozio a GA4, GTM e Google Ads, a gestire il Consent Mode v2 e, nella versione Professional, a trasferire le conversioni lato server tramite Measurement Protocol.
Ciò consente di implementare più rapidamente una moderna misurazione delle vendite, di ridurre la perdita di dati e di fornire alle campagne di Google segnali migliori per l'ottimizzazione.
Scoprite il modulo PrestaShow Google Integrator ed eseguite analisi più accurate sul vostro negozio PrestaShop.
DOMANDE FREQUENTI
Cos'è il tracking lato server in PrestaShop?
Il tracciamento lato server è un modo per fornire i dati relativi agli eventi e agli ordini sul lato server, anziché esclusivamente tramite script in esecuzione nel browser del cliente. Ciò consente al negozio di segnalare con maggiore precisione le conversioni a strumenti come GA4 e Google Ads.
Il monitoraggio lato server sostituisce Google Analytics 4?
No. Il monitoraggio lato server non sostituisce GA4, ma contribuisce a fornire dati più precisi. GA4 rimane uno strumento di analisi e il tracciamento lato server migliora il modo in cui vengono forniti eventi e conversioni.
PrestaShow Google Integrator supporta Google Tag Manager?
Sì. Il modulo supporta Google Tag Manager e DataLayer, in modo da poter passare gli eventi eCommerce dal tuo negozio PrestaShop a GTM e agli strumenti Google di tua scelta.
Il modulo supporta il Consent Mode v2?
Sì. PrestaShow Google Integrator supporta la modalità di consenso v2 di Google, che aiuta a strutturare il modo in cui le informazioni sul consenso degli utenti vengono passate agli strumenti di Google.
Che cos'è il Protocollo di misurazione nel modulo?
Il protocollo di misurazione consente di inviare eventi e conversioni a Google sul lato server. Nel modulo PrestaShow Google Integrator, questa funzione è disponibile nella licenza Professional e aiuta a ridurre la perdita di dati degli ordini.
Il modulo è utile se un cliente non torna alla pagina di conferma dell'ordine?
Sì. Se configurato con il Protocollo di misurazione, il modulo è in grado di trasmettere le conversioni in base allo stato dell'ordine in PrestaShop, non solo al caricamento della pagina di ringraziamento.
Ogni negozio ha bisogno di un'implementazione completa di sGTM?
Non sempre. Molti negozi PrestaShop hanno bisogno soprattutto di un migliore trasferimento di ordini, eventi eCommerce, fonti di traffico e dati a Google Ads. In questo caso, un modulo già pronto può essere una soluzione più rapida ed economica rispetto a un'implementazione individuale da zero.